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百度今年一季度亏损3亿元,是上市以来首次季度亏损 [复制链接]

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      由于 2018 年下半年以来,国内经济下行压力大,地产、汽车、金融、互联网公司等重要广告客户的投放能力都大受影响,以广告收入为重要变现手段的公司,一季度利润自然也不理想,腾讯、网易、分众传媒等等概莫能外。
      
      虽然广告业不景气,但跟广告营销支出降低 30%的腾讯、节省 10 亿广告费的网易相比,百度在收入增长放慢的同时,百度的经营成本却持续上涨。
      
      由于对春晚的赞助,以及春节期间百度电子钱包发出 19 亿元的红包,一季度销费用达到历史新高的 60.5 亿元,同比增长 92.7?流量获取成本 31.8 亿,同比增加 41.1?此外,给爱奇艺的内容成本支出为 62 亿元人民币,同比增长 47?也是历史新高。
      
      收入增长变慢,开支持续变大,结果就是百度一季度亏损 3.27 亿元,是 2005 年上市以来的第一次季度亏损,去年同期净利润还有 66.94 亿元。
      
      其实,近年来百度的营收结构正在发生了较大的变化。因为有了爱奇艺,百度包括搜索广告和信息流广告的线上营销服务收入,占总收入的比例从 2014 年的 99?渐降到这季度的 73?
      

      
      从图上可见,2016 年,百度广告营收曾经几乎停止增长,到 2017 年开始恢复增长,主要是得益于爱奇艺广告、信息流广告的增长。
      
      但爱奇艺不但带来了广告增长,也带来了越来越沉重的内容成本负担。2017 年,百度给爱奇艺的内容购买支出 134 亿,2018 年扩大到 235 亿,今年一季度内容成本为 62 亿元。
      

      
      问题是,百度的广告收入,还是有可能随着经济以后回暖而重新增长,但爱奇艺暂时甚至看不到止损的时间节点。
      
      截至 2018 年底,国内互联网广告市场规模大约 3500 亿,其中百度线上广告收入 819 亿元,腾讯线上广告收入 581 亿元,两家就占超过 40?阿里没有单独公布广告收入,留给今日头条、网易、360 等等众多公司的市场规模大约1000亿左右,这些公司要抢到百度的份额,短期内不太可能。
      
      反倒是爱奇艺的内容开支现在看来还是像无底洞。虽然爱奇艺的用户数量、视频观看量都在增长,用户停留时间也越来越长,带来广告收入和会员收入提升。但非常不幸的是,它的内容成本增长得更快。甚至由于为了在跟腾讯视频、优酷土豆的竞争中不掉队,爱奇艺还要不断购买各种影视剧的版权、投钱自制内容。2017 年爱奇艺营业成本 173.86 亿元,营业利润 -39.53 亿元;2018 年营业成本 271.33 亿元,营业利润 -83.06 亿元;2019 年一季度营业成本 73 亿元,营业利润 -20 亿元。
      
      题图来源:pixabay
      
      
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